Lo que GA4 enseña y lo que se guarda
Google Analytics 4 está pensado para mirar: informes, exploraciones y paneles dentro de la propia herramienta. Funciona bien mientras las preguntas caben en esos informes. El problema llega cuando alguien de ventas pregunta algo que GA4 no sabe por sí solo, como qué campañas traen clientes que luego firman, y no solo formularios.
Para eso existe la exportación a BigQuery. GA4 manda a un proyecto de Google Cloud cada evento que registra —cada visita, cada clic, cada formulario— con todos sus parámetros, y a partir de ahí esos datos son tuyos para consultarlos, cruzarlos y guardarlos el tiempo que quieras.
Qué se gana con la exportación
Lo que conviene saber antes de activarla
La exportación empieza a guardar datos desde el día en que se activa: no recupera el pasado. Por eso, aunque todavía no se vaya a usar, suele compensar activarla cuanto antes y dejar que el histórico vaya creciendo.
Existe una exportación diaria y otra continua, más inmediata. Las propiedades estándar de GA4 tienen un límite de eventos en la exportación diaria, y la continua tiene coste en BigQuery; para la mayoría de webs de empresa, la diaria es suficiente. BigQuery cobra por almacenar y por consultar, con un nivel gratuito que muchas empresas pequeñas no llegan a superar, así que conviene diseñar las consultas para que no lean más de lo necesario.
Y hay que tratar los datos con cuidado: la exportación incluye identificadores de usuario y de dispositivo, así que el proyecto debe tener los permisos bien acotados y cumplir con el RGPD.
Cómo se pone en marcha
- 1Proyecto en Google CloudCon facturación activada y la región elegida, normalmente en la Unión Europea.
- 2Vinculación desde GA4En la administración de la propiedad, en la sección de vínculos con BigQuery, eligiendo la exportación diaria, la continua o las dos.
- 3PermisosQuién puede leer los datos exportados, con cuentas de servicio para las herramientas y no con usuarios personales.
- 4Una capa limpiaTablas o vistas que convierten los eventos en sesiones, conversiones y campañas con las definiciones de la empresa.
- 5Informes encimaEl cuadro de mando lee de esa capa limpia, no de los eventos en bruto.
Preguntas frecuentes sobre GA4 y BigQuery
¿La exportación de GA4 a BigQuery es gratis?
Vincularla no cuesta nada en las propiedades estándar. Lo que se paga es BigQuery: el almacenamiento y las consultas, con un nivel gratuito mensual.
¿Se pueden recuperar los datos anteriores a la vinculación?
No. La exportación solo guarda lo que ocurre desde que se activa.
¿Hace falta saber SQL?
Para consultar los eventos en bruto, sí. Si se prepara una capa limpia, el equipo de negocio puede trabajar con Looker Studio o Power BI sin escribir SQL.
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